新建推广

名词解释

推广计划

推广计划分为重点和快捷推广计划两种。
重点推广计划:重点推广适用于重点商品的推广管理。卖家最多可以建10个重点计划,每个重点计划最多包含100个单元。每个单元内可以选择1个商品。建议优先选择市场热销或自身有销量、价格优势的商品来进行推广(比如参考商品分析中的成交转化率、购物车、搜索点击率等数据)。独有创意推广等功能,可帮助您更好的打造爆款。
快捷推广计划:快捷推广适用于普通商品的批量推广。卖家最多可以建30个快捷推广计划,每个计划最多容纳100个商品、20000个关键词。快捷推广中的批量选词、出价等功能帮助你更加快速建立自己的计划,捕捉更多流量。

可以推广的产品

您的商品需满足下列3个条件才可会被展示在待添加的列表中:

  • 已通过网站审核的上架商品
  • 未过期的商品
  • 未在其他推广计划中添加过的商品

系统推荐词

根据在第一步选商品页面中您所添加的商品,系统会在第二步选关键词页面中,自动为您推荐出一批适合您推广的关键词。目前的系统主要是通过您的商品信息来判断并推荐关键词的,因此,为了获得更丰富的推荐关键词,首先您需要尽量将商品信息写好填写完整,让商品信息质量更全面更细致。

搜索相关词

使用“搜索相关词”功能时,您需要先输入某一关键词搜索,系统将自动根据您输入的关键词列出相关关键词,并提供这些关键词的搜索热度、竞争度等信息。您可以根据具体推广需要选择添加。

批量添加关键词

可以帮助您将已经整理好的关于您商品的关键词快速添加,您只需要输入要添加的关键词,关键词之间用回车分隔,点击添加成功以后,点击下一步即可出价。在建立快捷推广时,批量加词功能一次性可以添加500个关键词;在建立重点推广时,批量加词一次性最多可以添加200个关键词。极大方便了你把长期积累的词表格或者后台直接导出的词表批量的添加到推广当中。

推广评分

推广评分的主要影响因素包括商品信息质量、关键词与商品之间的匹配程度、买家喜好度,会随着以上因素的变更而变更。如果推广评分为优,表示有资格进入搜索结果首页右侧位置,但是否实际进入,还要取决于出价人数和您的出价情况;如果推广评分为良,说明推广评分较差,没有资格进入搜索第一页结果首页右侧位置。您需要通过更换关键词,或者优化商品信息等方法,将推广评分提升为优,并设置有竞争力的价格,增加进入搜索结果首页右侧位的展示机会。如果推广评分为“--”,表示推广评分很低,无法参与正常投放,您需要为这样的词添加相关的商品,或者删除这些低推广评分的词。

搜索热度

搜索热度反映在过去7天内,关键词被海外买家搜索次数。数值越大,搜索热度越大;反之,则越小。

竞争度

指速卖通直通车客户针对某关键词参与竞价的激烈程度。数值越大,代表同行对该词的关注程度越高、竞争度越激烈。您可以结合关键词竞争度与自己的商品预算情况,侧重选取一些潜在商业价值较高、同行较关注的词作为关键词重点竞价。

推广商品数

推广商品数是指,本推广计划内与某个关键词的相关度为优或良的总商品个数。当您将鼠标点到某个关键词上这个时候页面会跳转到该关键词对应的产品页面了,可以最多预览到前5个相关度最高的推广商品,按照相关度 从高到低排列显示在预览小图中。也就是说,当买家搜索这个关键词时,最有可能被展现出来的将是这些相关度 最高的商品,这也是您必须要重点美化图片、填好属性、写清详细描述的商品

我的出价

您对关键词设置的每点击最高扣费价格。这个价格将直接影响您的关键词排名,但不一定等同于您的实际每次点击花费。大多数情况下,您的实际点击花费会低于这个出价。每次发生扣费时,系统会根据实时监控到的您面临的竞争情况、自动计算出保持关键词排名所需的最低价格,从而保证实际每次点击扣费金额小于等于您的出价。您对关键词的出价和推广评分两个因素,共同影响、决定了您的关键词排名。在您与竞争对手的商品推广评分相同的情况下,出价越高的人,排名越靠前。建议您根据每个关键词预计所能带来的潜在价值、以及每个关键词在营销效果报告中的表现,先判断筛选出推广投放的重点,然后有所侧重的设定和调整每个词的点击最高扣费价格,不要盲目追高或者用一刀切的简单方式解决。

预估排名

指根据您的出价,在当前这一时刻买家搜索这个关键词时,您的推广商品将会展示的排名位置。如果当前排名显示为搜索结果首页右侧,则表示此刻这个关键词下,您将会有推广商品能够展现在搜索列表结果首页右侧的位置上;如果当前排名显示为“其他位置”,则表示您的商品将有机会展现在智能推广区。

当“预估排名”显示为“其他位置”时,有两种可能情况:

  • 第一种情况:该关键词的相关度为“优”,这说明您的商品信息与关键词的匹配程度较高、有资格参与竞争搜索结果首页右侧,但是由于竞争该词的同行很多,相比之下,您的关键词出价较低,因此导致您不能排进搜索结果首页右侧。此时建议您可以设置更有竞争力的价格。
  • 第二种情况:该关键词的相关度为“良”,这说明您的商品信息与关键词的匹配程度较差、或者商品的信息填写质量不够高,还不具备参与竞争搜索结果首页右侧的资格。建议您可以尝试提高关键词和所选商品的推广评分。

 

批量出价

批量出价可以简化出价操作,其主要功能是为所有已选关键词在其各自的底价基础上,加上一个统一的加价。例如,您选择了“A,B”这两个关键词,它们的底价分别是0.1元和0.2元,如果您统一加价0.05元,则代表您对关键词A的出价为0.15元,对关键词B的出价为0.25元。